Neljä asiaa, jotka Applen on tehtävä palatakseen takaisin vuonna 2019

Anonim

LOS ANGELES - 11 vuotta kuluttajat ovat tehneet Applen teknologian jalokiviä, joka myy vuosittain satoja miljoonia iPhonesia, vaikka hinnat nousivat tasaisesti.

Vähittäiskaupat olivat juuttuneet. Ihmiset seisoivat pitkillä linjoilla saadakseen uusimmat tuotteet.

Toisin sanoen, vuoteen 2018 saakka, jolloin kuluttajat lopulta sanoivat, "tarpeeksi tarpeeksi" ja tukahdutti taivaan hinnan hinnat 1100 dollaria, jotka olivat Applen iPhone XS Max, joka on kallis iPhone koskaan ja 750 dollaria XR: lle, lähtöhinta. premium-iPhone-versio.

Applen toimitusjohtaja Tim Cook otti harvinaisen askeleen paljastaa sijoittajille varoituksena alhaisemman myynnin. Kesällä 2018 Apple oli ensimmäinen yritys, jonka arvo oli 1 biljoonaa dollaria. Nyt sen markkina-arvo on hieman yli 700 miljardia dollaria.

Cook esitti sijoittajille antamassaan muistiossa suuren syyn Kiinan muuttuvista markkinaolosuhteista ja Trumpin hallinnon kauppasodasta tuotteissa, joita ei ole valmistettu Yhdysvalloissa.

Mitä nyt? Applella on useita kuukausia kestämään ennen uuden iPhones-sarjan käyttöönottoa syyskuussa. Kun Apple on hyväksynyt ongelman, miten se korjaa sen?

Olemme laatineet joitakin ehdotuksia.

Alemmat hinnat

"Heidän täytyy mennä alas XR: ssä 500 dollariin", sanoo Wedbush Securitiesin analyytikko Daniel Ives. "Hinnoittelu tänä vuonna oli suurin virhe, joka heillä on ollut yrityksen historiassa. Kuluttajat puhuivat, nyt Applen on kuunneltava."

Apple alkoi tarjota 300 dollarin alennusta XR: lle vuoden lopussa, mutta suurella varoituksella. Vain äskettäisten iPhonen mallien kaupankäynnillä, joka laukaisee paljon potentiaalisia kuluttajia.

5G

Uusi vuosi lupaa tarjota nopeampaa internet-palvelua 5G: n muodossa joillakin alueilla, ja liikenteenharjoittajat (erityisesti AT&T ja Verizon) käyttävät rajoitettua sisääntulopalvelua ja entistäkin rajallisemman valikoiman puhelimia, jotka pystyvät yhdistämään niihin.

Apple on vihjannut, että se ei lisäisi 5G: tä 2019 iPhonelle, mutta odottaisi sen sijaan vuoteen 2020. Analyytikko Tim Bajarin luovista strategioista sanoo, että Applen on painettava sitä vuoteen 2019 saakka.

"Se antaisi kuluttajille syyn päivittää", hän sanoo.

Tuo takaisin ID-tunnus

Apple meni all-in Face ID: hen käyttämällä kasvojen tunnistusta avaamalla puhelimet nykyiselle X-sarjan puhelimille. Se on poistanut Home-painikkeen, jota monet kuluttajat ovat tottuneet käyttämään 11 ​​vuotta. Bajarin toteaa, että monet kuluttajat pitävät parempana edellistä versiota, Touch ID ja avaavat puhelimen peukalollaan. Hän toteaa, että Applella on patentti kosketusnäppäimen lisäämiseksi X-sarjan puhelimen lasin takana ja sen pitäisi tutkia sen toteuttamista.

Osta elokuvastudio

Applelle, kun keskustellaan iPhonen myynnin heikkenemisestä, se viittaa palveluliiketoimintansa menestykseen, joka on Applen nro 2, ja tuottaa enemmän tuloja kuin iPadit, Macintosh-tietokoneet tai Apple Watch.

Mikä parasta, Applen näkökulmasta sen ei tarvitse huolehtia uusien ominaisuuksien lisäämisestä, jotta kuluttajat voivat päivittää. Tee vain elokuvia ja sovelluksia ladattavaksi, musiikkia ja TV-ohjelmia suoratoistoa varten ja myydä paljon iCloud-varmuuskopiointitilaa iPhonen miljardeille omistajille.

Mutta miten jatkaa hirviön ruokintaa? Apple tarjoaa teoksissa viihde-tilauspalvelun, jossa ei ole ilmoitettu lanseerauspäivää, joka sisältää Steven Spielbergin, Oprah Winfreyn ja Reese Witherspoonin ohjelmia.

Se ei riitä, sanoo Ives.

"He tarvitsevat sisältöä ja ansaitsevat massiivisen asennuskannan", hän sanoo. Ives haluaisi, että Apple ostaa elokuvastudion - onko valtava yritys, kuten Walt Disney Co. tai pieni riippumaton A24 ("Lady Bird", "Moonlight"), jonka kanssa heillä on jo usean vuoden tuotannon sopimus . "Heidän täytyy todella mennä sisään ja kaksinkertaistaa sisällön sisältämät palvelut", Ives sanoo. Netflixin suuri menestys olisi voinut olla Applen tai ainakin hankinta, hän sanoo. "Se oli valtava strateginen virhe, joka vaivaa Applen vuosia."

Apple on jo kotiin studioon. Se vuokraa toimistotilaa Culver Cityssä sijaitsevassa Culver Studiosissa, jossa tehtiin sellaisia ​​elokuvia kuin "Gone With the Wind" ja "Beetlejuice". Itse asiassa yhtiö on jo ylittänyt henkilöstöään Culver Cityssä, ei liian kaukana, käsittelemään muun muassa videon ohjelmointia.

Vuonna 2019 uuden iPhonen ja viihdepalvelun lisäksi Applen odotetaan päivittävän kuluttajien kokoonpanonsa MacBook Pron tietokoneista ja Bluetooth AirPod -laitteista.

Lukijat: Mitä mielestäsi Applen pitäisi tehdä tänä vuonna, ja mitä haluat nähdä seuraavassa iPhonessa? Anna keskustelun aloittaa Twitterissä, jossa olen @jeffersongraham.