Miten Facebook-mainokset kohdistuvat sinuun?

Anonim

SAN FRANCISCO - House Intelligence -komitea valmistautuu julkaisemaan yleisölle 3000 mainosta, jotka Venäjällä sijaitseva Internet Research Agency osti Facebookissa osana koordinoidun tiedotustoimintansa kampanjaa äänestäjien valistamiseksi. kampanja hyötyi.

Ennennäkemätön paljastus tuo eturintamassa kysymyksiä, joidenkin Facebookin kahden miljardin kuukausittaisen käyttäjän voi olla noin tietokonealgoritmeista, jotka takaavat, mitä mainosta näytetään millä käyttäjällä: miksi näytin yhden mainoksen ja ei toista? Näenkö mitään venäläisiä mainoksia, ja voinko tietää?

Suurelta osin automatisoitu mainosjärjestelmä on muuttanut 13-vuotiaan Facebookin yhdeksi maailman arvokkaimmista yrityksistä antamalla yrityksille, pienyrittäjiltä suurille ketjuille, näyttämään tiettyjä mainoksia hienojakoisille käyttäjäryhmille.

Näin tapahtuu.

FacebookTwitterGoogle + LinkedIn

Venäläiset Facebook-mainokset tarkoitti sekoittumista Yhdysvalloissa

Koko näyttö

Lähetä Facebookiin

Lähetetty!

Facebook-syötteesi on lähetetty linkki.

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa Yhdysvaltain Facebookissa

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa USFacebookiin

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa USFacebookiin

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa Yhdysvaltain Facebookissa

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa Yhdysvaltain Facebookissa

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa Yhdysvaltain Facebookissa

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa Yhdysvaltain Facebookissa

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa Yhdysvaltain Facebookissa

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa Yhdysvaltain Facebookissa

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa Yhdysvaltain Facebookissa

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa Yhdysvaltain Facebookissa

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa USFacebookiin

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa USFacebookiin

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa USFacebookiin

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa USFacebookiin

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa USFacebookiin

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa USFacebookiin

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa USFacebookiin

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa USFacebookiin

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa USFacebookiin

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa USFacebookiin

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa USFacebookiin

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa USFacebookiin

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa USFacebookiin

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa USFacebookiin

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa USFacebookiin

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa USFacebookiin

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa USFacebookiin

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa USFacebookiin

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa USFacebookiin

Koko näyttö

Tämä on yksi Venäjän Facebook-mainoksista, joiden tarkoituksena on sekoittaa USFacebookiin

Koko näyttö

Oletko kiinnostunut tästä aiheesta? Voit myös tarkastella näitä valokuvagallerioita:

Uusinta

    1/31

    2/31

    3/31

    4/31

    5/31

    6/31

    7/31

    8/31

    9/31

    10/31

    11/31

    12/31

    13/31

    14/31

    15/31

    16/31

    17/31

    18/31

    19/31

    20/31

    21/31

    22/31

    23/31

    24/31

    25/31

    26/31

    27/31

    28/31

    29/31

    30/31

    31/31

Automaattinen toisto

Näytä pikkukuvat

Näytä kuvatekstit

Viimeinen diaesitys

Facebookin brändi on auttanut sitä levittämään yli 2 miljardia käyttäjää.

Miten Facebook-mainokset kohdistetaan käyttäjiin?

Päivinä, jolloin tulostus, radio ja televisio olivat ainoat pelit kaupungissa, mainostajat valitsivat julkaisun tai televisio-ohjelman, jonka he halusivat mainostaa, ja ehkä tietyssä osassa tai ohjelmassa. Kansallisessa julkaisussa tai näyttelyssä he saattavat pystyä määrittämään tietyn alueen alueesta, mutta kyse oli sen laajuudesta.

Facebookissa olevat mainokset ovat useita suuruusluokkaa tarkempia. Yhtiö kerää jatkuvasti tietoa käyttäjistään, mukaan lukien ikä, sukupuoli, koulutus ja tulotaso, työnimike, suhde, harrastukset, poliittiset kiusaukset, suosikkitelevisiot ja elokuvat, millainen auto he ajavat ja millaisia ​​tuotteita he ostavat. Lisäksi Facebook seuraa kappaleita, joita käyttäjät pitävät, mainoksia, joita he napsauttavat, ja sivustoja, joita ne selaavat.

Jotkin tiedot kerätään suoraan Facebookista, osa niistä on ostettu tietovälittäjäyrityksiltä, ​​jotka käyttävät julkisia rekistereitä ja ostavat käyttäytymistä oppiakseen sinusta.

Sitten Facebook käyttää tätä tietoa päättää, kenelle näyttää tietty mainos. Jos napsautat InstaPot-mainosta, saatat näyttää mainoksia muilla paineistimilla tai yleisemmin ruoanlaittoon. Jos etujasi olisivat Raamattu, usko tai kristinusko, olisit voinut näyttää venäläisten mainoksen, jossa näytetään Jeesus ja Saatanan käsikiristys, otsikolla "Saatana: Jos minä voitan Clintonin voittaa! Jeesus: Ei, jos voin auttaa sitä ! Paina "Like" auttaa Jeesusta voittamaan! "

Mitä eroa on postissa ja mainoksessa?

Ei paljon, joskus.

Kun organisaatio lähettää jotain Facebook-sivullaan, sen Facebook-ystävät näkevät sen yksinkertaisesti sisällönä, joka näkyy heidän uutissyötteissään. Organisaatiolla on myös mahdollisuus "lisätä" lähettämistä maksamalla, että ihmiset näkevät ne, jotka eivät ole sivun ystäviä. Tällöin niiden lähettäminen saa siitä "sponsoroidun" merkinnän, joten ihmiset, joiden uutissyötteet näkyvät, tietävät, että kyseessä on mainos.

Sama pätee, jos joku ostaa mainoksen Facebookissa, "Sponsoroitu" -viesti liitetään sisältöön.

Mutta siellä on saalis. Jos joku, joka näkee kyseisen mainoksen tai tehosti postia, päättää jakaa sen Facebook-ystäviensä kanssa, "Sponsoroitu" -merkintä ei enää näy, koska se ei ole enää maksettu mainos.

Venäjällä sidottujen ryhmien Facebookiin 4. elokuuta 2016 sijoittama mainos, jonka uskotaan olevan osa yritystä vaivata Yhdysvaltain äänestäjiä vuoden 2016 presidentin kisassa.

Joten jos ACME FishFood Inc. julkaisee osan Facebook-sivusta Goldfish-hoidosta ja ruokinnasta, se lisää teosta tai maksaa siitä, että se jaetaan mainokseksi, se sisältää "Sponsoroidun" -merkin. Mutta jos joku välittää sen ystävälle Facebookissa, he näkevät sen vain postina, ei maksullisena mainoksena.

Se on tällainen mainos, joka on niin pakottavaa, että ihmiset alkavat välittää sitä ystävilleen, että mainostajat (ja venäläiset) pyrkivät siihen. Yksi esimerkki, jota House Intelligence Committee on aiemmin kuukausi levittänyt, osoittaa Texas Border Patrolin edustajan hevosen selässä ja dramaattinen taivas täynnä vaalennusta niiden takana. Kuvatekstissä lukee: "Älä sekoita TX Border Patroliin. Aina ohjaa Jumala."

”Sitä kutsutaan” tietotalouden hakkeroimiseksi ”ja sosiaalinen media on tehnyt siitä entistä helpompaa, sanoo Jeff Hemsley, Syracusen yliopiston tietojenkäsittelyopettaja, joka tutkii viruksen sosiaalista mediaa.

Kuinka paljon tämä maksaa?

Facebook-mainosten hinnoittelu on hieman intuitiivista. Mitä suositumpi mainos on, sitä vähemmän organisaatio sijoittaa sen maksamaan. Tämä johtuu siitä, että Facebook pyrkii aina tasapainottamaan rahaa mainoksista ja näyttämään ihmisille, mitä se ajattelee haluavansa, sillä teorialla, että jos se näyttää heille paljon sisältöä, jota he eivät pidä, he lähtevät.

Kokonaisuutena mainoksen hinta riippuu siitä, kuinka paljon järjestelmässä on kysyntää, kuinka monta mainostajaa yrittää tavoittaa ihmisiä, joilla on tietty pyyntöprofiili (esimerkiksi uudet äidit, jotka asuvat Tyynenmeren luoteisosassa) ja jopa mitä aikaa päivä, sanoo Logan Young, joka on Facebook-mainoksiin keskittyvän digitaalisen markkinointiyhtiön BlitzMetricsin perustaja.

Facebook käyttää tekoälyä ja koneen oppimista tekemään kaikki nämä määritykset lennossa, tarkastelemalla sitä, mitä käyttäjä on tehnyt aikaisemmin, sekä sitä, mitä ihmiset, jotka sopivat samaan profiiliin, ovat tehneet, kun he ovat nähneet mainoksen, tai samanlainen mainos.

Kun käymme läpi Facebook-uutissyötteemme, se toimii jatkuvasti välittömästi, tietokoneella ohjattavissa huutokaupoissa taustalla, päättää, mitä mainoksia näytetään meille ja kuinka paljon niitä veloitetaan.

Venäläisten mainosten tapauksessa hinnoittelu ei ehkä ole ollut merkityksellistä, koska halu näyttää olleen sellaisten tunteiden luominen äänestäjien keskuudessa kuin ansaita rahaa.

Facebookin jaettu testausvaihtoehto, jonka avulla mainoksen ostaja voi testata useita mainoksia nähdäksesi, mikä niistä resonoi parhaiten katsojien kanssa.

Sivu, jossa on joitakin yksityiskohtaisia ​​kohdistuksia, joita ostajat voivat käyttää mainosten kohdistamiseen tiettyihin ryhmiin Facebookissa.

Miten mainoksen myyjät tietävät, mitkä mainokset toimivat parhaiten?

Se on tullut melko vakiintuneeksi niille organisaatioille, jotka sijoittavat mainoksia Facebookissa, luomaan mainoksensa useita muunnelmia ja testaa ne nähdäksesi, mikä luo eniten katsojaa. Mainokset voidaan lähettää vain $ 1 päivässä, joten on helppo testata useita mainoksia, nähdä, mikä niistä resonoi eniten ja käyttää sitä.

Joskus mainokset voivat kohdistaa hieman erilaisia ​​ryhmiä. Tällöin virasto voi testata, mitkä mainokset näyttävät parhaiten, minkä ryhmän ja kohdistaa kukin nimenomaan mainoksilla, jotka näyttävät toimivan parhaiten.

Kaikki eivät toimi. Esimerkiksi vain 848 ihmistä oli nähnyt mainoksen, jossa on esimerkiksi Bernin Sandersin värityskirjakuvaa ja joka on suunnattu esimerkiksi homo- ja lesboyhteisön jäsenille, ja sai vain 54 napsautusta.

Mainos, joka on sijoitettu Facebookiin 24. maaliskuuta 2016 venäläisten ryhmien kanssa, joiden uskotaan olevan osa yritystä vaivata Yhdysvaltain äänestäjiä vuoden 2016 presidentin kisassa.

Miten Facebook-algoritmit toimivat, sisältö, joka parhaiten sopii, on usein sellainen, joka herättää jonkinlaisen vahvan reaktion, joko negatiivisen tai positiivisen, joka rohkaisee ihmisiä joko pitämään sisällön.

Venäjän mainosten tapauksessa näyttää siltä, ​​että tällainen testaus olisi voinut olla käynnissä. Facebookin yleisen neuvonantajan Colin Stretchin todistuksen mukaan alle 3 dollaria käytettiin 50% mainoksista. Tämä voisi tarkoittaa sitä, että venäläiset loivat useita mainoksia, testasivat niitä pieninä erinä ja päättivät, että vähintään 50% ei ollut kannattavaa sijoittaa laajasti.

Voinko muuttaa mitä mainoksia näen?

Facebookin käyttäjillä on valta vaikuttaa mainoksiin, joita he näkevät paitsi miten he ovat vuorovaikutuksessa mainosten kanssa uutissyötössä, myös muuttamalla niiden mainosasetuksia. Voit tehdä tämän valitsemalla Facebook-profiilisi ja napsauttamalla sitten Asetukset-linkkiä. Etsi sieltä sana Mainokset ja näytä ja määritä mainosasetukset napsauttamalla.