Nike myy tuotteita Amazon, Instagram

Anonim

Nike on vahvistanut, että se alkaa myydä tuotteitaan suoraan Amazonissa ja tuo jälleen jälleenmyyjän tunnetuimpia tuotemerkkejä suhteeseen online-jättiläiseen.

Nike-kumppanuus Amazonin kanssa on pilottihanke kenkien, vaatteiden ja asusteiden myymiseen suoraan lähteestä. Aiemmin Nike-tuotteita myytiin kolmannen osapuolen toimittajien kautta ja kyseenalaisti yhtiön tulot. Tällä hetkellä kuuluisa jalkine- ja vaatetusalan yritys myy vain rajoitetun valikoiman tuotteitaan Amazoniin.

”Etsimme keinoja parantaa Nike-kuluttajakokemusta Amazonissa nostamalla tuotemerkin esittelyä ja lisäämällä tuotteiden tarinankerrontaa”, Nike toimitusjohtaja Mark Parker sanoi torstaina puhelun aikana sijoittajille. ”Olemme alkuvaiheessa, mutta odotamme innolla pilotin tulosten arviointia.”

Huolimatta suorasta kumppanuudesta, Nike on yksi Amazonin parhaita myyviä tuotemerkkejä kolmannen osapuolen myyjien kautta. Asiantuntijat sanovat, että päätös virallisesta kumppanuudesta Amazoniin tulee, kun kolmannet osapuolet heikentävät tuotemerkkien hinnoittelun ja jakelun valvontaa, ja Nike haluaa ottaa takaisin tuotteidensa hallinnan sivustolla.

Wall Street Journal ilmoitti tällä viikolla, että vastineeksi myyntiin suoraan Amazon sitoutui torjumaan väärennöksiä ja rajoittamaan epävirallista myyntiä.

Kauppa tulee myös, kun Nike on etsinyt tapoja myydä suoraan kuluttajille eri kanavien kautta, kuten sosiaalisen median ja verkkokaupan sivustot, kuten Amazon. Aloitetta kutsutaan "kuluttajan suoraksi rikkomukseksi", ja Nike ilmoitti myös sen yhteydessä torstain kutsusta, että yritys myi Instagram-älypuhelimen sovelluksen kautta.

”On selvää, että voimme lisätä kykyämme luoda uusia tapoja palvella kuluttajia”, Parker sanoi.

Nike ilmoitti Amazonista ei tullut täydelliseksi yllätykseksi. Goldman Sachsin analyytikko Lindsay Drucker Mann viittasi siihen asiakkaille 21. kesäkuuta antamassaan muistiossa. Raportissa todettiin, että Nikein liikevaihto voisi nousta 300 miljoonalla dollarilla 500 miljoonaan dollariin Yhdysvalloissa, jos lentäjä muuttuu suuremmaksi kumppanuudeksi.

”Tämän askeleen saaminen antaisi Nikelle suoran taloudellisen altistumisen suurelle ja nopeasti kasvavalle jakelukanavalle, samalla kun parannetaan tuotemerkin esitystapaa ja laajennetaan Millennial-ostajille”, Goldman Sachs totesi.

Raportissa todettiin myös, että kauppa mahdollistaa Nikeille paremman pääsyn Millennialsiin ”, joka kutsuu Amazon.comia suosituimmaksi ostosalustaksi muotituotteisiin, mukaan lukien vaatteet, kengät ja urheiluvälineet.”

Nike julkisti sopimuksen samana päivänä, kun se julkisti neljännen vuosineljänneksen tuloksensa, päättyi 31. toukokuuta. Liikevaihto oli 8, 7 miljardia dollaria eli 5% enemmän kuin vuotta aiemmin. Nikin nettotulos oli 1 miljardia dollaria eli 19%. Osakekohtainen tulos nousi 22% 60 senttiin osakkeelta.