Roku pyrkii laajentamaan kaapelin leikkausta mobiilin katselun avulla, yhdellä napsautuksella kanavan lisäyksiä Showtime, Starz

Anonim

Streaming-laitteen valmistaja Roku haluaa laajentaa ulottuvuuttaan kodeissa ja matkalla - strategia, jolla pyritään myös tuottamaan tuloja.

Myöhemmin tässä kuussa yhtiö antaa käyttäjille tilaisuuden palkata ylimääräisiä kanavia, kuten Showtime, Starz ja EPIX - ei HBO: ta Roku-tilissäan ja Roku-sovelluksessa. Roku-kanava kehittyy määränpääksi paitsi sen maksuttomille mainostetuille elokuva- ja TV-jaksoille myös premium-tilauksen sisällölle.

Myös tammikuun lopulla Roku-käyttäjät voivat ensimmäistä kertaa käyttää streaming-yrityksen mobiilisovellusta katsomaan videokuvaa Roku-kanavalta ja heidän maksetuista kanavaliittymistään.

Roku saattaa löytää tämän strategian vetovoiman huolimatta siitä, että Amazon ja Apple ovat jo aktiivisesti välittäneet huippuluokan streaming-kanavien liittymiä ja saaneet alennuksen. Tämä johtuu siitä, että kuluttajat haluavat useampien kanavien yhteenlasketun à la one-stop -ostoksen, sanoo tutkimuslaitoksen The Diffusion Groupin puheenjohtaja Michael Greeson.

”Tämä on maksutelevisio 3.0, jos tahdot”, hän totesi, että maksutelevisio 2.0 merkitsi monikanavaisten suoratoistopalvelujen, kuten Sling TV: n ja DirecTV Nowin, saapumista. "Tällöin voit kuitenkin valita ja maksaa vain haluamasi kanavat ja peruuttaa tai lisätä kanavan helposti samaan merkkituotteeseen."

Kuluttajien mielipiteet ovat, mikä ajautti Rokun tällaiseen strategiaan. "Suurin osa ihmisistä haluaa katsella tätä sisältöä kotona suurella näytöllä, mutta jotkut haluavat käyttää mobiilikäyttöä ja jotkut haluavat myös käyttää Internetiä", sanoi Rob Holmes, Rokun ohjelmapääjohtaja. "Mielestämme tämä on todella hyvä ratkaisu heille. He saattavat aloittaa katsomalla" Berliinin asemaa "EPIX-televisiossa yöllä, ja ehkä he eivät pääse läpi koko jakson. aamulla matkalla töihin ja viimeistelemään. "

Roku on rakentanut Roku-kanavan sen jälkeen, kun se lanseerattiin lokakuussa 2017 heti sen jälkeen, kun yritys oli julkistettu. Vapaa kanava tarjoaa Rokun suoratoistolaatikoiden ja -piikkien käyttäjille yli 10 000 elokuvaa ja TV-jaksoa, ja niissä näkyy noin puolet mainoksista tyypillisissä mainostetuissa TV-lähetyksissä. Sen jälkeen kanava on lisännyt uutisia, viihdettä ja urheilua.

Strategia on ilmeisesti auttanut lisäämään Rokun katsojia. Streaming-yhtiö sanoi, että sillä oli yli 27 miljoonaa aktiivista tiliä vuoden 2018 neljännellä vuosineljänneksellä, noin 40 prosenttia vuoden takaisesta.

Lokakuun ja joulukuun välisenä aikana suoritetut aukioloajat nousivat 68 prosenttia noin 7, 3 miljardiin tuntiin, ja koko vuoden ajelu oli 61 prosenttia noin 24 miljardiin tuntiin, Roku sanoo.

Roku on edelleen suosituin videon suoratoistolaatikko, ja noin 63 prosenttia laitteen käyttäjistä valitsee ne Diffusion-ryhmän mukaan, joka kartoitti noin 2 000 Yhdysvaltain aikuisten laajakaistan käyttäjää vuoden 2017 neljännellä neljänneksellä.

Amazon Fire TV -laatikoita käytetään noin 33 prosentissa laitekäyttäjien kodeista, kun taas Apple TV: ssä on vain alle 30 prosenttia (joissakin kodeissa on useampi kuin yksi laite).

Ja Roku kasvattaa jalanjälkeään myös videoiden suoratoistopelissä. Vaikka Amazon hallitsee 58 prosentin valintaa laitteiden käyttäjistä, joilla on suoratoistoväline, Roku on kasvattanut tavoitettaan 40 prosenttiin, 34 prosentista vuosi sitten, tutkimusyritys sanoo. Chromecastilla on 26 prosenttia.

Lokakuussa 2018 Roku alkoi myös toimittaa uusia langattomia kaiuttimia, jotka on suunniteltu toimimaan Roku-televisioiden kanssa.

Roku-videon suoratoistopisteet ja laatikot vaihtelevat hintaan 29, 99 dollaria 99, 99 dollariin.

Yli neljä kymmenestä uudesta Roku-käyttäjästä (43 prosenttia) sanoi, että Roku-kanava on vaikuttanut tai vaikuttanut voimakkaasti heidän päätökseen ostaa laite, kertoo Holmes. "Se oli meille jännittävää nähdä, että jopa niille ihmisille, joilla ei vielä ole Rokua, he ovat tietoisia Roku-kanavasta ja he ajattelevat, että se tuo heille arvoa ja se vaikuttaa siihen, miten he ajattelevat pääsemästä Roku-ekosysteemiin", hän sanoi.

Roku-kanavan tehostaminen antamaan käyttäjille yhden napsautuksen kirjautumisen premium-videopalveluihin - sekä yksi kuukausilaskutus ja yksi kohde (my.roku.com) tilausten hallintaan - yksinkertaistaa asioita, Holmes sanoo. Roku-kanava näyttää myös, mitä ohjelmistoja on saatavilla premium-palvelussa, jotta käyttäjät voivat katsella ja etsiä sisältöä ennen palvelun ilmaisen kokeilun aloittamista.

"Mielestämme tämä mahdollisuus tuoda kaikki nämä tilauspalvelut yhteen (käyttöliittymä) tulee olemaan paljon helpompaa käyttäjillemme", Holmes sanoi.

Rokun (ROKU) osakkeet ovat laskeneet noin 6 prosenttia viimeisten 12 kuukauden aikana, kun Nasdaq-komposiitti laski noin 5 prosenttia.

Rokun strategia seuraa toisten, kuten Amazonin, kanavaa, jonka avulla voit tilata HBO-, Showtime- ja muita kanavia Amazon Prime Video -palvelussa. Kuukausimaksu sisältyy Amazon-laskuun. "Se toimii myös Amazon Prime: ssa, joten näyttää siltä, ​​että hedelmät ovat vähän riippuvia", sanoi Wedbush Securitiesin analyytikko Michael Pachter.

Roku-kanavan kotinäytön tilauspalvelun avulla palveluiden on helpompi houkutella uusia asiakkaita ja mainostaa freeview-viikonloppuisin, Pachter sanoi. "Minun arvaus on, että Roku saa ensimmäisen kuukauden tilausmaksut asiakkaiden muuntamisesta, ja tämä voi olla huomattava tulonkorotus."

Aluksi Rokulla on 25 tilauspalvelua, mukaan lukien Baeble Music, CollegeHumor's Dropout, CuriosityStream, FitFusion, The Great Courses Signature Collection ja Smithsonian Channel Plus.

Muissa uutisissa Westinghouse kertoi tuovan markkinoille ensimmäisen Roku-tv: n ensimmäisellä vuosipuoliskolla 4K-malleja myöhemmin myöhemmin. Roku julkisti maanantaina Roku-tv-kumppanin TCL: n kanssa maanantaina, että nämä kaksi yritystä tekevät yhteistyötä 8K Roku -televisioissa, joiden odotetaan olevan saatavilla vuoden 2019 lopulla.

Roku Ultra ($ 99) on edelleen yksi parhaista saatavilla olevista suoratoistolaitteista.