Streaming-video hallitsee edelleen kuvaruutuja, sillä johdon leikkaus kiihtyy vuonna 2019

Anonim

Streaming-video räjähti yli käännepisteen vuonna 2018 ja ohjaa entistä enemmän huomiota tulevana vuonna, mutta haasteet ovat edessä katsojien silmämunien ja taskukirjojen torjunnassa.

Ei ole epäilystäkään siitä, että kuluttajat rakastavat TV: n ja elokuvien katsomista ja katselemista tilaustoimintojen kautta. Kuluttajien omaksuminen Netflixistä ja muista palveluista jatkoi kasvuaan vuonna 2018, sillä noin 7 kymmenestä yhdysvaltalaisesta kotitaloudesta (69 prosenttia) pääsi nyt Leichtman Research Groupin mukaan Netflixin, Amazon Primein tai Hulun, tilaukseen. Tutkimusyritys toteaa, että se on kasvanut 52 prosentista vuonna 2015.

Ja monet asunnot katsovat useampaa kuin yhtä palvelua. Kaiken kaikkiaan 43 prosentilla Yhdysvaltain kotitalouksista on enemmän kuin yksi suoratoistopalvelu, joka on 20 prosenttia vuonna 2015, Leichtman Researchin tutkimuksessa, joka tehtiin kesä- ja heinäkuussa.

Perinteisen maksutelevisiokaapelin huimaus, parranajo ja leikkaus sekä sisällön lisääntyminen laajakaistalla - tosin toinen kotiin tuleva johto - tuetaan toisessa maaliskuussa julkaistussa kyselyssä, jonka konsulttiyritys Deloitte on löytänyt yli puolet (55 prosenttia) ) Yhdysvaltain kotitalouksien tilaajana on vähintään yksi videon suoratoistopalvelu. Keskimääräinen tilaaja kyselyssä maksoi kolme palvelua, Deloitte löysi.

Seuraavat symboliset virstanpylväät - Yhdysvaltain kodit, joissa suoratoistopalvelut ylittävät yli kolme neljäsosaa (78 prosenttia) perinteisiä maksutelevisiopalveluja - saattavat olla lähellä vuoden 2019 tapahtumia. Kuitenkin, kun suoratoistovideo leviää, trendilinjat ovat hämärtyneet. Tämä johtuu siitä, että kaikki Netflixiin ja muihin suoratoistopalveluihin pääsevät kodit maksavat niistä, kertoo Leichtman Research Groupin johtaja ja pääanalyytikko Bruce Leichtman.

"On olemassa paljon jakamista, " hän sanoi. "Ja meidän on pidettävä mielessä, nämä eivät ole" tai "(koska) useimmilla Amerikan kotitalouksilla (kodeissa) on sekä (tilausvirtaus että maksutelevisio)."

Videopalvelujen suoratoisto on jo nyt nopeampaa kuin maksulliset televisiot Yhdysvalloissa, joissa on laajakaistayhteys (noin 80 prosenttia kaikista Yhdysvaltain kodeista tai noin 102 miljoonaa Yhdysvaltain 128 miljoonasta asunnosta). Yli kolme neljäsosaa näistä asunnoista (76, 4 prosenttia) käyttää Diffusion Groupin tutkimusten mukaan suoratoistopalvelua, kuten Netflix, Amazon Prime tai Hulu.

Hieman vähemmän laajakaistakoteja, 74 prosenttia, on perinteinen maksutelevisiopalvelu kaapeli-, satelliitti- tai kuitupalvelujen tarjoajalta. Lisäksi 8 prosenttia käyttää verkkopalvelun (tai "virtuaalisen" maksutelevisiopalvelun "), kuten DirecTV Now tai Sling TV, The Diffusion Group, joka löysi 2 000 Yhdysvaltain aikuista laajakaistapalvelussa. "Huolimatta virtuaalisten maksutelevisiopalvelujen tilaajien kasvusta, he eivät riitä voittamaan vanhentuneiden palveluiden vähenemistä", sanoo Diffusion-konsernin presidentti ja perustaja Michael Greeson. "Näemme, että koko maksutelevisiosektori laskee hitaasti seuraavien viiden vuoden aikana."

Suoratoisto aiheuttaa enemmän häiriöitä

Tuleva vuosi tuo lisää suoratoistovaihtoehtoja ja jatkuvaa häiriötä median ja viihde-maiseman yli. Tarve kilpailla Netflixin ja muiden suoratoistovideopalvelujen kanssa on jo johtanut AT & T: n 85 miljardin dollarin hankintaan Time Warneriin, jonka liittovaltion tuomari hyväksyi kesäkuussa, mutta oikeusministeriö on tällä hetkellä houkutteleva, ja Disneyn 71 miljardin dollarin osto heinäkuussa Fox-elokuva- ja TV-studiot ja muut varat, mukaan lukien Foxin 30 prosentin osuus streaming-palvelusta Hulu.

AT&T ja Disney aikovat käynnistää uusia palveluja myöhemmin tänä vuonna. Ja jokainen on jo tuonut markkinoille uusia tarjouksia: AT & T: n WatchTV, jossa on 30 plus-kanavaa, mukaan lukien A + E, AMC, CNN ja TNT, on ilmainen joillekin langattomille tilaajille tai 15 dollaria kuukaudessa jopa AT & T-asiakkaille; Disney toimitti ESPN +: n, joka on 4, 99 dollarin kuukausittainen urheilupalvelu MLB-, NHL- ja college-pelejä, joita ei tällä hetkellä ole saatavilla ESPN-televisiokanavilla. Tammikuusta alkaen ESPN + aloittaa myös UFC-tapahtumien lähettämisen.

Disneyn laajennettu suoratoistomerkintäpeli "vaikuttaa muihin suoratoistovideopalvelujen tarjoajiin, jotka ovat aiemmin lisänneet Disneyn omistamaa sisältöä. EY: n neuvoa-antavan yrityksen viihdealan johtaja äskettäin julkaistussaan raportissa. "Tämä voisi tulla entistä tärkeämmäksi alanlaajuiseksi aiheeksi, koska (media ja viihde) yritykset näyttävät omistavansa asiakassuhteen suoraan."

Toisen askeleen katsominen vuonna 2019, Harrison sanoo, on 22 alueellisen urheiluverkon Disney-ostotarjous Fox-kaupasta. Oikeusministeriö sanoo, että Disneyn on myytävä ne saadakseen hyväksynnän sulautuman loppuosalle.

Omistus näihin verkkoihin, joihin kuuluvat KYLLÄ (New York Yankees), Fox Sports West / Prime Ticket (UCLA, USC, Los Angelesin laturit, Los Angeles Clippers) ja Fox Sports Ohio / SportsTime Ohio (Cleveland Cavaliers, Cincinnati Reds, Ohio State University ) voisi vauhdittaa jonkin verran urheilun suoratoistoa voittajalle.

Mutta perinteiset mediayhtiöt, kuten Disney, kohtaavat haasteita, kun he yrittävät mennä suoraan kuluttajille, sanoo Rich Greenfield, mediapalvelujen ja teknologian analyytikko BTIG: n rahoituspalveluyrityksessä. Tämä johtuu siitä, että he pelkäävät, että streaming-ponnistelut "häiritsevät teatteri-, DVD- / kotivideonsa, lähetys- / kaapeliverkon tulovirtoja", hän sanoi äskettäisessä blogipostissa. "Jokainen video-ekosysteemin kappale on ollut yli-vuosikymmenten ajan ansainnut, mikä tekee selväksi, miksi kukaan ei todellakaan halua tapahtua muutoksia."

Suoratoistovaihtoehdot kehittyvät edelleen

Vuonna 2018 muut uudet suoratoistoon osallistuneet jatkoivat ohjelmoinnin lisäämistä yleisölle. Suurten sijoittajien A + E, AMC, Discovery, Scripps ja Viacom käynnistämä Philo lisäsi marraskuussa 2017 16 dollarin kuukausitasoonsa 40 kanavaa (A&E, AMC, Comedy Central, Discovery Channel, Food Network, HGTV, Nickelodeon, OWN ja Heidän joukossaan) on 20 dollarin taso, johon on lisätty toinen tusina kanavaa, kuten BET Her, Cooking Channel, Discovery Family, MTV Live, Nicktoons ja Revolt.

YouTube-TV lisäsi Turner-verkkoja, Sling TV sai useita kanavia Discoverylta, PlayStation Vue sai Smithsonianin kanavan ja DirecTV Now laski NFL-verkoston ja Cheddar-TV: n.

Samaan aikaan fuboTV, joka, kuten muutkin suoratoistopalvelut, laajensi tilaajiensa käytettävissä olevien paikallisten asemien kokoonpanoa, aloitti myös joidenkin urheilulähetysten päivityksen laadukkaissa 4K-videoissa.

Kilpailua varten uudet suoratoistopalvelun tarjoajat "tunsivat, että heidän oli lisättävä enemmän ja enemmän kanavia", Greeson sanoi. "Heidän nippunsa ovat saaneet lihavampia, mikä on vastoin laiha nippuarvoa."

Kuluttajat ovat tajuita ja herkkiä hinnalle ja arvolle, hän toteaa, että Diffusion-ryhmän tutkimuksessa todettiin, että 21 prosenttia maksullisen tv-palvelun (perinteinen tai laajakaistainen) laajakaistakoteista oli ainakin harkinnut palvelunsa peruuttamista seuraavien kuuden kuukauden aikana. Pääsyy? Palvelu oli liian kallista siitä, mitä he saivat, 56 prosenttia sanoi.

Tarkkaile uusien skinnier-pakettien saapumista ja muutoksia tilausohjelmapaketeissa ", koska kuluttajat vaativat lisää joustavuutta haluamiinsa videopalveluihin", hän sanoi.

FuboTV on yksi laajakaistamuotoisista live-TV-tarjouksista, jotka houkuttelevat kuluttajia perinteisistä maksu-tv-palveluista.

Mutta korkeammat hinnat ja mainokset todennäköisesti seuraavat

Kun palvelut lisäsivät enemmän ohjelmointia ja ominaisuuksia, myös hinnat nousivat. DirecTV Now, fuboTV, PlayStation Vue, Sling TV ja YouTube TV ilmoittivat kaikki hinnankorotukset vuonna 2018.

Kuluttajat voivat odottaa lisää hinnankorotuksia, kun suoratoistopalvelut mukautuvat tilaajien haluamaan ja maksamaan. Muut palvelut saattavat kääntyä mainontaan, vaikka Internet kapinoi äskettäin, kun Netflix teki rajoitetun testin siitä, mitä se kutsui mainosvideoiksi.

Mutta Hululla on jo alhaisemman hinnoittelun taso tilattavissa olevalle videopalvelulleen - sitä ei pidä sekoittaa viime vuonna käynnistettyyn Hulun live-TV-palveluun, jossa on nyt 60 plus live-kanavaa. Sen TV-sarjojen tilauskirjastossa on nykyisiä näyttelyitä, kuten "Empire", "Saturday Night Live" ja "Grey's Anatomy" sekä muita, kuten "Seinfeld". Jos haluat katsella niitä, joilla ei ole mainoksia, tilaajat maksavat 7, 99 dollaria kuukaudessa tai 11, 99 dollaria ilman mainoksia.

Vaikka suoratoistopalvelun tarjoajat "astuvat kevyesti" mainontaan, "tulevaisuudessa tulee enemmän mainoksia (niistä)", sanoi Digital Tech Consultingin perustaja ja analyytikko Myra Moore.

"Tämä on melko todennäköistä, koska Hulun ja AT&T: n lausunnot ovat suunnitelmia lisätä mainontaa streaming-palveluihin, koska ne eivät ole kannattavia", hän sanoi. "Jossain vaiheessa hintojen on joko jatkettava kasvua tai mainonta ja muut myynninedistämistoimet toteutettava kannattavaksi."

KIINNI

Saatat ajatella, että kukaan ei huomaa, että olet katsellut tätä Netflix-elokuvaa useammin kuin kerran, mutta ajattele uudelleen. Netflix katselee. Keri Lumm raportoi vuoden 2018 uusimmista katsotuista Netflix-elokuvista.