Walmart menee kalliiksi myymällä huonekaluja, kotitavaroita verkossa

Anonim

Walmart saattaa olla tunnettu alhaisista hinnoista myymälöissään, mutta kun se koskee kotitavaroiden myyntiä verkkosivuillaan, sen tavoitteena on olla hieman korkeampi.

Walmart pyrkii nostamaan online-ostokokemuksensa toiminnallisesta muodikkaaseen, ja se terävöittää huonekaluja, liinavaatteita ja muita kotituotteita verkossa - liikkeen, joka voisi myös auttaa sitä erottamaan kilpailevasta Amazonista.

Walmart sanoo, että seuraavien viikkojen aikana sen online-asiakkaat näkevät uuden kotisivujen kohdesivun - tyylien valintamahdollisuudet "glam" - "maalaistalo" - ja enemmän kiillotettuja valokuvia, jotka antavat ostajille ajatuksia huoneiden muuntamisesta asunnossaan tai talossaan.

Ostamalla niittejä, kuten saippuaa tai päivittäistavaroita, on yleensä perussopimus, "kodin kaltaisella luokalla on paljon enemmän inspiraatiota", sanoo Walmart US: n sähköisen kaupankäynnin johtaja Anthony Soohoo. "Itse asiassa kuluttaja ei todellakaan tiedä, mitä he haluavat ostaa, ennen kuin he näkevät sen, mikä oli yksi syy siihen, miksi meille oli todella tärkeää rakentaa hyvin visuaalinen ostokokemus."

Esimerkki "glam" -tyylistä, joka näkyy Walmart.comin uudessa kotikokemuksessa.

Uusi näyttö on askel kohti laajempaa Walmart.comin uudistusta, jonka jälleenmyyjä aikoo paljastaa myöhemmin tänä vuonna. Vaatteet saavat myös elävämmän esityksen, ja muutokset voivat houkutella ostajia silloin, kun Walmart on ilmoittanut hidastavan verkkomyynnin - uutiset, jotka vioittivat sijoittajia tällä viikolla.

"Verkkokauppa Walmartissa voi olla toimiva ja uninspiring", sanoo Neil Saunders, GlobalData -liiketoiminta-alueen johtaja. "Sivuston tekeminen kiinnostavammaksi tekee prosessista mielenkiintoisemman ostajille. ... (Ja kodin sisustus) pidetään usein ostoina, joten kuluttajat haluavat ymmärtää tuotteita ennen ostamista."

Esimerkki Walmart.comin uudesta, uudistetusta kodinostokokemuksesta osaavasta teollisesta keittiötyylistä.

Walmartista tuli maailman suurin vähittäiskauppias, kun heillä oli halpahintainen yleisö, mutta viime aikoina se on harjoittanut varakkaampaa, muodikkaampaa ostajaa. Niiden kohteiden kuten miesten vaateportaali Bonobos ostamisen lisäksi Walmart ilmoitti marraskuussa, että hyväpalkkainen tavaratalo Lord & Taylor on läsnä Walmart.comissa. Nyt kotitilassa Walmart.com on lähes kaksinkertaistanut huonekalut, pienet keittiökoneet ja muut myytävät tuotteet. Käytettävissä olevat tyylit sisältävät bohemian, skandinaavisen ja muita trendikkäitä valintoja. Mutta Walmart touts, että hinnat ovat edelleen alhaiset. Paremmat kodit ja puutarhat Collin-puu- ja metalli-ruokapöytä maksaa esimerkiksi 169 dollaria, kun taas Rizzy Home -heiton tyyny myy 23 dollaria.

KIINNI

Valmistaudu toiseen taisteluun Amazonin kanssa.

Syvä sukellus kotiluokkaan on taloudellisesti järkevää, analyytikot sanovat.

"Se on nopeasti kasvava markkina, jolla on vahva kysyntä ... osittain vahvan asuntomarkkinoiden ansiosta", Saunders sanoo. Myös "koti, ja erityisesti huonekalut, on yksi niistä alueista, joissa Amazon on ollut suhteellisen vähemmän onnistunut. Walmart on valinnut hyvän luokan myynnin ajamiseksi."